広島記念病院様

患者さんとご家族へ直感的に希望を与えるために、総合病院WEBサイトの既成構造からの脱却。

多くの総合病院WEBサイトに対して以前より幾度か不満の声を聞いていました。コンテンツが多く、それら全て優先したいために、TOPページが”我れが我れがと看板がひしめく繁華街”のようになってしまい、それが大きな離脱につながることが容易に想像できるかと思います。

WEBサイトも人間と同じで第一印象が重要なため、一瞬で「好き」か「嫌い」を判断されてしまいます。先述した「すべてを見てもらいたいがために、全てを見てもらえない」という本末転倒にならないよう、優先順位のもと大幅な削ぎ落としを図りました。

また、概要説明だけでは想いは届かないため、広島記念病院さんが描く”ビジョン”を設置し求心力向上を図っています。その基で「患者さんやご家族の気持ちが少しでも軽くなり、希望を持ってもらうためには？」「消化器センターという存在を地域に浸透させるには？」「医療関係者と共に、地域とその未来を守っていくためには？」など、広島記念病院さんが持つ、想いや姿勢、強みや特性を最大限に伝えるためのリブランディングを院内の先生やスタッフさんと共に構築していきました。

SWOT&TOWSによる紡ぎ出し

SWOT分析による強みと弱み、機会と脅威。各々の立場で感じておられる課題・問題・要望を顕在化しTOWSマトリクスで整理し直すことで、方向性や表現方法などを確定し、サイト構築や基礎戦略に反映しています。

強みと特性を瞬発的に伝えるファーストビュー動画

家族の数だけ家のカタチは存在します。スクロールする中で見られる３つ縦並びの各々の暮らしの風景（フルサイズ画像）は、離脱率軽減に大きく貢献します。そしてWB HOUSE（通気断熱WB工法）を早い段階で理解してもらうためにブランドムービーをTOPに配置しています。充分に関心が高まったところでピックアップやブログへつなげています。