「家おさめ」を軸に、協会の立ち上げ＆新規サービスをスタート

山口県周南市を拠点に活動する家おさめ空き家整理支援協会さん（以下、家おさめ協会さん）。土地家屋調査士や宅地建物取引士などの資格を持ち活動されている代表者さんがこの度協会を新規で立ち上げるにあたり、コンセプト設計とCI/VI制作、Webサイト制作を行いました。

法律・税務・感情・地域性などが複雑に絡み合う空き家・空き地の問題を、単一の専門家ではなく行政・金融・民間企業などが連携した“全体設計”で解決へと導くべく、立ち上げられた家おさめ協会さん。ともすればお堅く、暗く捉えられてしまいがちな空き家問題を、北風策ではなく太陽策で明るく捉えてもらえるよう設計していきました。

現地訪問からはじまったキックオフMTG・ワークショップ

プロジェクトは、家おさめ協会さんの拠点・周南市を訪問してのキックオフMTG・ワークショップからスタート。サービスにも含まれる家の3D模型（試作品）を見せていただくところから始まり、ターゲットとなるペルソナの検討や、想起集合・バリュープロポジションキャンバスなどのフレームワークを使ったワークショップを通して、事業構造の理解や成功モデルの抽出を行いました。

ここで検討したペルソナは、Webサイトにも登場しています。ファーストビューにイラストとともに現れるほか、「よくあるケース」ページでは、共通点のある方の共感を生むよう、ペルソナを詳しく紹介したうえで解決策を提示するコンテンツへと展開しました。

新規立ち上げの協会ということもあり、その後も対面やオンラインのMTGを重ね、変化してゆくサービスや方向性を互いにすり合わせながら進行。最終的には、複数サービスの大きな「受け皿」となるWebサイトの制作を行いました。

明るい将来性を感じさせるコンセプト設計

空き家問題の発信は、「放置すると大変なことになる」と不安を煽る、いわば北風のようなコミュニケーションになりがちです。しかし、ペルソナの検討やワークショップで見えてきたターゲットの人々の姿は「愛着があるからこそ簡単に決められない」など、人それぞれの事情と想いが詰まった、あたたかいものでした。

不安で背中を押すのではなく、整理した先にある明るい将来を感じてもらうことこそが一歩を踏み出すきっかけになると考え、コンセプトは一貫して「太陽策」で設計。役目を終えた住まいに感謝の気持ちを持ち、ひとつひとつ整理していく。この温度感を、タグライン・ブランドメッセージからロゴ、Webサイトの表現まで貫いています。

複数のサービスの「受け皿」となるWebサイト

Webサイトは、複数のサービスの大きな「受け皿」として設計しました。 ファーストビューには、ワークショップで検討したペルソナがイラストとなって登場。困った表情から明るい表情へとアニメーションで変化する演出により、「家おさめ」がもたらす心の変化を、言葉だけでなく視覚的に伝えます。このイラストは「よくあるケース」ページにも展開。似た境遇のペルソナの物語に共感していただきながら、解決策の提示へと自然につなげるコンテンツです。

また、全ページにて「家おさめをナビゲートする3つのサービス」として、空き家問題の解決から新しく家を建てる際のお役立ちサービスまで、多様なサービスを整理して紹介。各サービスページにもスムーズに回遊できるよう設計しています。

デザインは、行政や士業のパートナーとの関わりが深い協会であることを踏まえ、シンプルでベーシックなレイアウトを基調にしています。ペルソナのイラストで明るく軽快な印象を与えつつ、全体はかっちりと誠実に。親しみやすさと、専門家集団としての信頼感が両立するバランスを探りました。

イラスト：otemotos

地域社会にひらかれた福祉施設「こもれび」

熊本県内にて、高齢者福祉サービスを12事業所で運営しているこもれび｜社会福祉法人 伸生紀（以下、伸生紀）さん。交通事業から始まり、医療法人や飲食事業など、熊本市内を中心に60年以上にわたり『総合生活事業』を手がける「ゆうしんグループ」の一員でもあります。

伸生紀さんの施設では、地域活動を活発に行なわれているのが特長です。普段からご利用者さんが外出活動を多く行っていたり、地元のお祭りに参加したりと、地域に根ざした施設として社会との繋がりを非常に大切にされています。
また、地域住民を巻き込んだ大きな地域イベントの主催、若い方にも親しんでもらえるフリーペーパーの発刊、学校帰りの小学生が気軽に立ち寄れるように施設を開放するなど、ご利用者さんやそのご家族にとどまらず、社会福祉法人としてさまざまな取り組みを行っています。

この度、Webサイトのリニューアルに合わせてリブランディングを行いました。地域の方々にとっての呼びやすさや親しみやすさをより高めるため、施設名でもある「こもれび」を中心に据えた全体設計に。「こもれび」が、地域の方々の第一想起となるよう目指しています。

ワークショップと施設見学

プロジェクトのはじまりに、伸生紀さんの拠点・熊本県に直接足を運びました。
1日目はキックオフMTG。管理職から現場職員まで、選抜メンバーの方々に参加いただきワークショップを開催しました。施設も職種も違う職員さん同士が真剣に、時には楽しそうに取り組む姿が印象的でした。
2日目は伸生紀さんの全施設を見学。力を入れて取り組んでいることや課題感などを各施設の方から直接聞いたり、ご利用者さんとのコミュニケーションの様子を見学させていただきました。

特に印象に残ったのは、ある施設で職員さんがご自身の名札に入れている紙を見せていただいたこと。「こもれびの日差しのように　穏やかでキラキラと輝かれますよう支援します」という言葉とともに基本理念が書かれたその紙をたまに見るようにしていて、初心を忘れないようにしているんだとおっしゃっていました。
「こもれび」が職員さんの中にも根付いていることを知ったことも、全体設計の大きなヒントとなりました。

「KOMOREBI for Everyone」を軸にした全体設計

ワークショップや見学で聞いたお話を踏まえ、全体設計の軸に据えたのは「KOMOREBI for Everyone」。
これは、「こもれび」という施設名の由来（※1）や、地域活動などすでに行われている取り組みから設計しています。いざ、「介護が必要になったから施設を探そう」「就職・転職をするから就職先を探そう」ではなく、もっともっと前段階からつながり、大樹のもとの「こもれび」に自然と皆が集まるような状態をつくっておこうというもの。

「伸生紀（しんせいき）」は歴史ある法人名である一方、少々読みづらかったり変換がしづらいなどの課題感も持たれていました。そこで、地域の方々にとっての呼びやすさや親しみやすさをより高めるため、職員の中でも施設名として根付いている「こもれび」（※2）をより前面に出すことに。ネーミングやロゴを統一したり、多拠点にてあらゆる場面で使用することで、地域の方々の第一想起になるようにと設計しています。

※1　創設時、理事長の奥様が”やさしくおだやかな、それでいてキラキラと輝くこもれびこそが、ご利用者さんをおもてなしするのに相応しい”と感じられたエピソードが「こもれび」という施設名の由来。Webサイト「創設時の想い」ページをご覧ください。
※2　「こもれび」は、各施設共通の施設名称（行政からの民間移譲で運営している「養護老人ホームオアシス」を除く）。

ご利用者や地域との関係性を可視化したWebサイト

全体設計より、地域社会に開かれた取り組みを行っていることや、地域の方々の第一想起となるよう「こもれび」「KOMOREBI for Everyone」を打ち出したWebサイトに。伸生紀さんが長年力を入れているご利用者さんへの取り組み『4ゼロ』『自立支援』や各施設の情報についてもスムーズにたどり着けるよう、わかりやすい導線で掲載しています。
サイト内で使用しているほとんどの写真は、理事・施設長の麻生尚哉さんが撮影。ご利用者さんや職員さんのお写真は、麻生さんだからこそ引き出せた自然体の表情になりました。

ゆうしんグループ　リーフレット

伸生紀さんの母体である「ゆうしんグループ」リーフレットの制作もさせていただきました。
グループの全体像をわかりやすく伝えるため、表紙にグループマップを配置。リーフレット内には各社の事業内容や「数字で見る」インフォグラフィックを掲載し、グループの事業や人・歴史を1冊で理解できるように制作しました。

明るくて、やさしさが循環する社会を目指して。

2026年春に福井県に新規オープンした「もりおか眼科」様。開院の約2年前からご相談いただき、CI/VI、院内サイン、名刺、Webサイトなど、開院に向けたトータルブランディングを行いました。

「治療を行う眼科」という枠組みにとどまらず、予防とケアを通じて、お子さまからご高齢の方まで、一人ひとりの目の健康を支え、毎日を前向きに過ごせる地域づくりに貢献することを目指されています。

その実現に向けて、クリニックの価値観や地域との関わり方を整理・可視化し、患者さま・地域・スタッフ・協力者とのつながりを育みながら、地域に根づいていけるようブランド構築を行いました。

価値観を言語化し、一貫した体験へつなげるCI/VI

院長先生と対話を重ね、「どのような診療を軸に地域の目の健康を支えていくのか」「患者さまやスタッフとどんな関係を築いていきたいのか」「なぜ地域貢献にも取り組むのか」といった構想や価値観を掘り下げて整理し、クリニックの軸を言語化していきました。

診療方針だけでなく、予防やケアを含めた地域との関わり方まで考慮したうえで、その考え方をCI/VIから院内サイン・名刺・Webサイトまで一貫して反映。見た目を整えるだけではなく、クリニックの姿勢や想いが患者さま・地域・協力者へ自然に伝わり、日々の診療や今後の活動にもつながっていくよう形にしました。

等身大の姿をそのまま届け、応募への一歩を後押しする

岡山県倉敷市に拠点を置き、自動車や産業機器など幅広い分野で社会を支える振動制御技術を生み出されている、KURATECA（倉敷化工株式会社）様。リブランディングに伴うコーポレートサイトのリニューアルに続き、今回は採用サイトの刷新を行いました。

製造業に対して抱かれがちな「堅い」「厳しい」といった先入観を払拭し、同社が本来持つ「明るく前向きに挑戦できる空気感」を直感的に伝えていくことを大切にしました。

そして、サイト全体で働く方々を主役とし、ありのままの等身大の姿を前面に出すことで、気負わず「ここで働いてみたい」と思える、エントリーへの心理的な障壁を下げられるようにしました。

感覚と事実の両方で「なんか良さげ」を伝える

半世紀以上にわたり確かな技術力で社会を支えてきた歴史ある企業でありながら、「雰囲気が良さそうだったから」「働きやすそうだったから」といった声が入社理由として多く挙がるなど、のびのびとした雰囲気で挑戦できる土壌が育まれている同社。

そんな魅力を「なんか良さげ」というコピーに集約。あえて抽象的な言葉にすることで、「それってどういうこと？」と興味を持ってもらうフックになることも意図しています。

「なんか良さげ」という感覚的な印象で終わらせないために、企業としての基盤や安定感を数値で示し、インフォグラフィックで可視化。さらに、社員の個人インタビューに加え、総勢274名に回答いただいた社員アンケートも掲載し、社内のリアルが伝わるコンテンツ構成としています。

データと人の声、両方の視点から根拠を示すことで、求職者が自身の将来像を重ねやすくなり、次のアクションへと踏み出す後押しとなることを目指しました。

緑のボールが引き出す、KURATECAならではの表情

メインビジュアルやスタッフインタビューでは、シンボルマークの中心にある“緑の丸”をモチーフにした「緑のボール」を社員の方々に持ってもらっています。

「イノベーションを起こす」という意味を持つこのシンボルを、社員一人ひとりが実際に手にすることで、理念が現場で働く人たちによって体現されていることを表現しました。

撮影では、こちらからの指示は最低限にとどめ、できるだけ自由にボールを使ったポーズを取っていただきました。最初は戸惑いや不思議そうな表情を浮かべる場面もありましたが、次第にそれぞれの個性が表れた表情や振る舞いが引き出されていきました。

あらゆる揺れや音を制御し、世界中の人びとの暮らしに快適な空間をお届けする

倉敷化工さんは、1964年にMAZDAグループの一員として岡山県倉敷市に設立。以降、自動車部品にとどまらず、ロケット、新幹線、ビル・タワーなど幅広い分野の振動制御課題に向き合い、世界中へ快適な空間を届けています。

今後の市場拡大と海外展開の強化を見据えてリブランディングに着手し、創業60周年という節目に「KURATECA（クラテカ）」というブランドネームを制定。

自社のスタンスや時代にあった佇まいへとアップデートし、交流しやすい印象を持たせることで、社内外の関係性をより深めていけるよう設計しました。世界中のあらゆる振動課題に対して、総合的な知識と技術を持って応える先駆者として、川上から関わる「振動制御の第一相談役」となることを目指します。

倉敷化工からKURATECAへ

国内10拠点に加え、海外6拠点を持ち、グローバルに事業を展開している同社。海外拠点でも「KURASHIKI KAKO」という名称を使用してきました。しかし、「倉敷」という地名や言葉は海外では馴染みが薄く、技術的な印象も伝わりづらいという課題がありました。

そこで、「読みやすい・発しやすい・覚えやすい・伝えやすい・打ちやすい」といった使用面と、リーガル的にブランドを守る商標面から紡ぎ出し、市場や社内での合意形成を図りながらブランドネームを検討していきました。

今後、宇宙産業をはじめとしたグローバル展開の加速を見据え、社内外・国内外において言語と視覚表現を一貫させることで、ブランドの伝達力と浸透力の強化を図りました。

イノベーションを想起させるキービジュアル

ポップで洗練されたイラストによって、イノベーション感や未来への姿勢を表現。より分かりやすく興味を持たれ、憧れられる印象に。競合や同業他社に対しては、視座の高さで明確な差異を打ち出し、独自性・優位性を訴求します。インパクトとキャッチーな表現で、「ああ、あの会社ね！」と第一想起されることを狙っています。

イラスト：otemotos

『振動制御イノベーションとは？』を伝える結論ファーストのブランドムービー

ブランドネーム『KURATECA』、タグライン『振動制御イノベーション | Innovation for Stabiliity』。自社のあり方と事業領域を集約したこの二つのワードをWebサイトの序盤に設置することで、結論ファーストでプレゼンテーションを開始しています。

また、90秒に収めた当動画は各展示会などでも活躍します。先日、ある展示会では、ブランドムービーのあるシーンが来場者の目に留まり、新たな商談の話のきっかけになったとのことです。

構成・ディレクション：飛企画
動画制作：LIGHT THE WAY Inc.

開かれた雰囲気とスケール感を伝えるためのスチール・動画・ドローン撮影

開かれた雰囲気が伝わるよう、社員同士やクライアントと話している様子などコミュニケーションの場面を多く撮影しました。撮影の合間には、社員の皆さんのあたたかい対応や、のびのびとした雰囲気にふれる場面もあり、技術力の裏にある“人のよさ”も感じられる撮影となりました。

また、本社・工場を含めた敷地面積102,731㎡というスケール感を視覚的に伝えるため、ドローンによる空撮も実施。加えて、同社の免震装置が採用されている岡山県内の建物でも撮影を行い、技術が実際に社会で役立っている様子も収めました。

自動車事業部のシーンでは、オマージュを込めた演出として、約50年前にMAZDAの広告が撮影された倉敷アイビースクエアにて動画撮影をしました。

撮影：Shota Matono

企業の意志を伝える、一貫性のある名刺

「何をしている企業か」がひと目で伝わるよう、1ビジュアル・1メッセージを軸に設計。これまで部署や各個人ごとに異なっていたレイアウトやロゴの使い方を見直し、社内全体でフォーマットを統一しました。経営陣の名刺には、“先駆者”としての気概を表すために特殊な仕様にし、名刺そのものがブランドの意志を伝えるツールとなっています。

ユニフォームも一新（アドバイス）

ロゴリニューアルにあわせて、ユニフォームもアップデート。新しいブランドイメージにふさわしい印象を与えるため、ロゴの配置場所、制服の色・形状についてアドバイスさせていただきました。

ブランドの統一感とイラストの力で、他社と差がつく採用ブースへ

合同企業説明会の採用ブースにおいても、ブランドイメージが一貫して伝わるよう見直しを行い、スタンドバナー、テーブルバナー、椅子バナーを新たにデザインしました。

後日、担当者さんから「イラストのインパクトは抜群で、なんの会社だろう？と目を引く力があり、イラストによる差別化の効果を実感しました。他社や関係者からも「かっこいい」と好評でした！」との報告をいただきました。

岡山駅構内の70インチ大型デジタルサイネージ18面をジャック

ブランドムービーのショートバージョンを、岡山駅東西連絡通路にあるデジタルサイネージで放映。改札を出てすぐの通路に連なる70インチ大型モニター18面をジャックし、行き交う多くの人に「KURATECA」を印象づける狙いがあります。1日90回放映されるとのことなので、岡山駅をご利用の際は、ぜひ見てみてください。

「ブランドをどう羽ばたかせていくか」を共有するための
テイクオフミーティング

webサイト公開をリブランディングの一つの区切りとし、ここから「ブランドをどう羽ばたかせていくか」を共有することを目的に『テイクオフミーティング』を実施しました。

従業員892名*から選定された現場メンバーと社長を含めた経営層まで、オンライン・オフライン合わせて約80名が参加。（*2025年7月1日現在）ブランド施策の背景や狙いをクロストーク形式で共有し、「どんな合意形成を経てこのアウトプットに至ったのか」「今後それを地域社会にどう広げていくか」などを全員で確認し合う場となりました。

社員の皆さんから質問や意見が飛び交い、対話が生まれたことが印象的でした。経営層の前向きな言葉や、熱心にメモを取る姿からも、ブランドへの関心と期待が伝わってきました。

ブランドの世界観と事業の強みを一体で伝えるパンフレット

商談や展示会などの場面で「思わず手に取りたくなる」「気になる」印象を与えながら、各部門の強みや相関関係を直感的に伝えられるようにしました。

表紙にはブランドムービーで使用したイラストを配置。多数の企業パンフレットが並ぶ中でも一目で目を引くよう、印象的なビジュアルで差別化を図りました。さらに、表裏全面にイラストパーツを散りばめることで、ブランドムービーと同様に動きと広がりを感じさせるレイアウトとし、ブランドの先進性と柔軟性を表現しています。

また、リブランディングにより制定された新しいブランド名・ロゴについても明記し、同社の独自性や将来性を印象づけられるように。各事業については、実績を交えて特長・製品について紹介することで、読み手がKURATECAの具体的な優位性を把握しやすいようにしました。

経営とブランドの方向性を揃えるための
ブラッシュアップミーティング

webサイトリニューアルから約1年を一つの区切りとし、経営とブランドの方向性を改めて揃えるとともに、これまでの取り組みを振り返りながら今後の展開を共有することを目的に『ブラッシュアップミーティング』を実施しました。当日の議論内容をWebサイトへ反映していくことも、本ミーティングの狙いとしています。

当日は、KURATECAさんの事業戦略企画室のメンバーにご来社いただき、飛企画メンバーとあわせて計6名で実施。これまでの経営や活動の振り返りをもとに、1年間で見えてきた変化や反響についても共有しながら、「どのようにブランドを育ててきたのか」「これからどのように展開していくのか」を整理・すり合わせる場となりました。

この1年で、ブランドの考え方をより浸透させていくための社内プロジェクトが立ち上がったり、社員の方々から前向きな反応が見られたりしたとのこと。また、展示会などの場面でもこれまでとは異なる関心の持たれ方が生まれるなど、対外的なコミュニケーションにおいても変化の兆しが感じられました。社外から「思い切りましたね」「変わりましたね」といった声が寄せられるなど、企業としての印象にも変化が現れ始めています。

事業戦略企画室や社内プロジェクトの取り組みを軸に、ブランドの落とし込みと展開を丁寧に積み重ねながら、KURATECAブランドを育てられている姿が印象的でした。まさに継続的な「brand＋ing」を体現されていると感じました。

ー リブランディングを振り返っての感想を教えてください。

???（coming soon）

まだ表には出ていないプロジェクトが、着々と進行中です。
どんなものが形になっていくのか…今後もどうぞお楽しみに！

心を開く扉のアニメーション

デリケートな側面も持つ児童発達支援。気軽に相談に行ける雰囲気を出しながらも、オープンすぎる印象にならないよう、最初のアニメーションに扉をつけました。ドアが開いて中に入っていく様子は、施設名にもある「おうち」を表現しており、「扉と同時に心も開いてほしい」「おうちの安心感を感じてほしい」という意味も込めています。

随所に明るさと安心感のあるイラスト

通園を検討されている方が、親しみやすさや安心感を持てるよう、サイトにはイラストを使用。明るい雰囲気を出しつつ、幼稚園や保育園の賑やかさとは距離を持たせるために、人物の表情はあえて無くし、少し大人っぽいタッチで仕上げていただきました。
（イラスト：otemotos）

人の真ん中にあるものを大切に考える住まいづくり

暮らしの本質（コア）を追求し、国産材を使った木の家を専門にされているコアハウス様。自社の大工が骨組みからオーダー家具まで、細部に至るまで手仕事を施した家は心地よさと温もりを感じられます。2020年に前社長から代替わりして数年。今後さらに地域社会に浸透していくことを目的としてリブランディングを行いました。

共鳴を広げるために「木（素材）」から「森（空間）」にシフト。

より幅広いターゲット層にアプローチするため、ポジショニングを「木（素材）」から「森（空間）」にシフト。「森を感じる心ほぐれる空間を提供する」ブランドとして、キャンプや登山を好むアウトドア派や環境問題・生態系に関心を持つ人々など、より多くの人に共鳴していくことを想定しています。

また、忙しい生活を送る方々が、たとえ住宅地に住んでいても、家に帰れば自然を感じられる空間で心を癒してほしいと思っています。そうすることで、明日への活力を得る人が増え、優しさと寛容さを持つ地域社会が育まれていくのではないでしょうか。

「空間」という文脈で語り、ユーザーと接点を持つことで、性能数値だけでなく「コアハウスさんが好き！」という人間のコアな部分で意思決定してもらえるようなブランドを目指しています。

心やすらぐ風景のイラスト。

イラストを見て「こんな空間で過ごしたい」と思えるよう、メインビジュアルでは森の魅力を、フッターではその空間で過ごす人を描くことで、全体に一貫性を持たせました。

イラストは、森の爽やかさや美しさを表現するためにイラストレーターのdannyさんに描いていただきました。コアハウスさんが大切にしている「素材・手仕事へのこだわり」「効率より質を重視する姿勢」など、dannyさんの作風と多くの共通点があり、より心に響く作品に仕上がりました。

感覚的な良さを想起させる写真と動画

森の空気感を少しでもリアルに伝えるために、実際の森に入り撮影を行いました。メインビジュアルの動画では、暮らしと森がリンクするようなカットを選定し、その場で録音した鳥のさえずりも聞けるようにしました。

見学会などお客様との交流の場としてだけでなく、スタッフが仕事や休憩場所として日常的に利用しているモデルハウス「MORI SPACE」。そんな普段の様子を撮影することで「ちょっと相談しにきませんか〜？」くらいのラフさが出るようにしました。

撮影：LIFE MARKET FILM

でっかい“ものづくり”で社会を盛り上げる創造所

株式会社寺岡さんは、広島県呉市で陸海問わず大型鋼構造物を製造する会社です。200tジブクレーンと岸壁環境という優位性を活かし、でっかい“ものづくり”を通して国内外のあらゆる社会課題に取り組んでこられました。

この度、（結果として）55周年を節目にさらなる躍進するためのリブランディングに関わらせていただくことに。家族とも言える仲間とともに社会を盛り上げていかれる様子や、呉市を誇りに地域へ恩返しする取り組みを間近で感じながら、さまざまなクリエイティブに落とし込んでいきました。

はじめは、ゆるい感じでWebサイトリニューアルのみの相談でしたが、後から『55周年』『新社屋建設』など次々と話が出てきて、徐々に周年行事とクリエイティブがかけ合いかけ合いで熱を帯びていきました。そして最後は花火大会。気がつけば、大きなムーブメントとして地域へ広がっていました。（キックオフMTG時に「こんなに（案が）出ないなんて悔しい！」と言われてた会社とは思えない展開力）

CI/VI

株式会社寺岡の人格を1ビジュアル1メッセージで伝えるためにCI/VI構築に取り組みました。全体での洗い出し、コアメンバーとの選定、社長を含めた協議という３ステップで集約していき、寺岡「らしさ＝内から外へのブランディング視点」、「ならでは＝外から内へのマーケティング視点」、そのせめぎ合いの中で生まれた接点を探っていきました。