等身大の姿をそのまま届け、応募への一歩を後押しする

岡山県倉敷市に拠点を置き、自動車や産業機器など幅広い分野で社会を支える振動制御技術を生み出されている、KURATECA（倉敷化工株式会社）様。リブランディングに伴うコーポレートサイトのリニューアルに続き、今回は採用サイトの刷新を行いました。

製造業に対して抱かれがちな「堅い」「厳しい」といった先入観を払拭し、同社が本来持つ「明るく前向きに挑戦できる空気感」を直感的に伝えていくことを大切にしました。

そして、サイト全体で働く方々を主役とし、ありのままの等身大の姿を前面に出すことで、気負わず「ここで働いてみたい」と思える、エントリーへの心理的な障壁を下げられるようにしました。

感覚と事実の両方で「なんか良さげ」を伝える

半世紀以上にわたり確かな技術力で社会を支えてきた歴史ある企業でありながら、「雰囲気が良さそうだったから」「働きやすそうだったから」といった声が入社理由として多く挙がるなど、のびのびとした雰囲気で挑戦できる土壌が育まれている同社。

そんな魅力を「なんか良さげ」というコピーに集約。あえて抽象的な言葉にすることで、「それってどういうこと？」と興味を持ってもらうフックになることも意図しています。

「なんか良さげ」という感覚的な印象で終わらせないために、企業としての基盤や安定感を数値で示し、インフォグラフィックで可視化。さらに、社員の個人インタビューに加え、総勢274名に回答いただいた社員アンケートも掲載し、社内のリアルが伝わるコンテンツ構成としています。

データと人の声、両方の視点から根拠を示すことで、求職者が自身の将来像を重ねやすくなり、次のアクションへと踏み出す後押しとなることを目指しました。

緑のボールが引き出す、KURATECAならではの表情

メインビジュアルやスタッフインタビューでは、シンボルマークの中心にある“緑の丸”をモチーフにした「緑のボール」を社員の方々に持ってもらっています。

「イノベーションを起こす」という意味を持つこのシンボルを、社員一人ひとりが実際に手にすることで、理念が現場で働く人たちによって体現されていることを表現しました。

撮影では、こちらからの指示は最低限にとどめ、できるだけ自由にボールを使ったポーズを取っていただきました。最初は戸惑いや不思議そうな表情を浮かべる場面もありましたが、次第にそれぞれの個性が表れた表情や振る舞いが引き出されていきました。

人や地域とのつながりを生むEC事業のブランド構築

“地域の賑わいを創出すること”を目的に、広島県「道の駅 西条のん太の酒蔵」や島根県「浜田おさかな市場」など複数県の施設を管理・運営されている第一ビルサービス様。この度、道の駅などで取り扱っている商品を販売するEC事業を立ち上げるということで、ブランド構築をお手伝いさせていただきました。

同社の母体である、みどりグループ様は「人々の笑顔あふれる街づくり」という理念のもと、中四国を中心に不動産から福祉まで多岐にわたって事業を展開され、地域の活性化と課題解決に貢献されています。

今回のEC事業も単なる商品のオンライン販売ではなく、「埋もれている地域の魅力を再発見し、全国に届けることで、地方を盛り上げたい」という想いが軸にあります。これに基づき、人と地域の新たな結びつきが生まれる、同社ならではのオフラインとオンラインを跨いだ共鳴型ECブランドを目指しました。

あらゆる揺れや音を制御し、世界中の人びとの暮らしに快適な空間をお届けする

倉敷化工さんは、1964年にMAZDAグループの一員として岡山県倉敷市に設立。以降、自動車部品にとどまらず、ロケット、新幹線、ビル・タワーなど幅広い分野の振動制御課題に向き合い、世界中へ快適な空間を届けています。

今後の市場拡大と海外展開の強化を見据えてリブランディングに着手し、創業60周年という節目に「KURATECA（クラテカ）」というブランドネームを制定。

自社のスタンスや時代にあった佇まいへとアップデートし、交流しやすい印象を持たせることで、社内外の関係性をより深めていけるよう設計しました。世界中のあらゆる振動課題に対して、総合的な知識と技術を持って応える先駆者として、川上から関わる「振動制御の第一相談役」となることを目指します。

倉敷化工からKURATECAへ

国内10拠点に加え、海外6拠点を持ち、グローバルに事業を展開している同社。海外拠点でも「KURASHIKI KAKO」という名称を使用してきました。しかし、「倉敷」という地名や言葉は海外では馴染みが薄く、技術的な印象も伝わりづらいという課題がありました。

そこで、「読みやすい・発しやすい・覚えやすい・伝えやすい・打ちやすい」といった使用面と、リーガル的にブランドを守る商標面から紡ぎ出し、市場や社内での合意形成を図りながらブランドネームを検討していきました。

今後、宇宙産業をはじめとしたグローバル展開の加速を見据え、社内外・国内外において言語と視覚表現を一貫させることで、ブランドの伝達力と浸透力の強化を図りました。

イノベーションを想起させるキービジュアル

ポップで洗練されたイラストによって、イノベーション感や未来への姿勢を表現。より分かりやすく興味を持たれ、憧れられる印象に。競合や同業他社に対しては、視座の高さで明確な差異を打ち出し、独自性・優位性を訴求します。インパクトとキャッチーな表現で、「ああ、あの会社ね！」と第一想起されることを狙っています。

イラスト：otemotos

『振動制御イノベーションとは？』を伝える結論ファーストのブランドムービー

ブランドネーム『KURATECA』、タグライン『振動制御イノベーション | Innovation for Stabiliity』。自社のあり方と事業領域を集約したこの二つのワードをWebサイトの序盤に設置することで、結論ファーストでプレゼンテーションを開始しています。

また、90秒に収めた当動画は各展示会などでも活躍します。先日、ある展示会では、ブランドムービーのあるシーンが来場者の目に留まり、新たな商談の話のきっかけになったとのことです。

構成・ディレクション：飛企画
動画制作：LIGHT THE WAY Inc.

開かれた雰囲気とスケール感を伝えるためのスチール・動画・ドローン撮影

開かれた雰囲気が伝わるよう、社員同士やクライアントと話している様子などコミュニケーションの場面を多く撮影しました。撮影の合間には、社員の皆さんのあたたかい対応や、のびのびとした雰囲気にふれる場面もあり、技術力の裏にある“人のよさ”も感じられる撮影となりました。

また、本社・工場を含めた敷地面積102,731㎡というスケール感を視覚的に伝えるため、ドローンによる空撮も実施。加えて、同社の免震装置が採用されている岡山県内の建物でも撮影を行い、技術が実際に社会で役立っている様子も収めました。

自動車事業部のシーンでは、オマージュを込めた演出として、約50年前にMAZDAの広告が撮影された倉敷アイビースクエアにて動画撮影をしました。

撮影：Shota Matono

企業の意志を伝える、一貫性のある名刺

「何をしている企業か」がひと目で伝わるよう、1ビジュアル・1メッセージを軸に設計。これまで部署や各個人ごとに異なっていたレイアウトやロゴの使い方を見直し、社内全体でフォーマットを統一しました。経営陣の名刺には、“先駆者”としての気概を表すために特殊な仕様にし、名刺そのものがブランドの意志を伝えるツールとなっています。

ユニフォームも一新（アドバイス）

ロゴリニューアルにあわせて、ユニフォームもアップデート。新しいブランドイメージにふさわしい印象を与えるため、ロゴの配置場所、制服の色・形状についてアドバイスさせていただきました。

ブランドの統一感とイラストの力で、他社と差がつく採用ブースへ

合同企業説明会の採用ブースにおいても、ブランドイメージが一貫して伝わるよう見直しを行い、スタンドバナー、テーブルバナー、椅子バナーを新たにデザインしました。

後日、担当者さんから「イラストのインパクトは抜群で、なんの会社だろう？と目を引く力があり、イラストによる差別化の効果を実感しました。他社や関係者からも「かっこいい」と好評でした！」との報告をいただきました。

岡山駅構内の70インチ大型デジタルサイネージ18面をジャック

ブランドムービーのショートバージョンを、岡山駅東西連絡通路にあるデジタルサイネージで放映。改札を出てすぐの通路に連なる70インチ大型モニター18面をジャックし、行き交う多くの人に「KURATECA」を印象づける狙いがあります。1日90回放映されるとのことなので、岡山駅をご利用の際は、ぜひ見てみてください。

「ブランドをどう羽ばたかせていくか」を共有するための
テイクオフミーティング

webサイト公開をリブランディングの一つの区切りとし、ここから「ブランドをどう羽ばたかせていくか」を共有することを目的に『テイクオフミーティング』を実施しました。

従業員892名*から選定された現場メンバーと社長を含めた経営層まで、オンライン・オフライン合わせて約80名が参加。（*2025年7月1日現在）ブランド施策の背景や狙いをクロストーク形式で共有し、「どんな合意形成を経てこのアウトプットに至ったのか」「今後それを地域社会にどう広げていくか」などを全員で確認し合う場となりました。

社員の皆さんから質問や意見が飛び交い、対話が生まれたことが印象的でした。経営層の前向きな言葉や、熱心にメモを取る姿からも、ブランドへの関心と期待が伝わってきました。

ブランドの世界観と事業の強みを一体で伝えるパンフレット

商談や展示会などの場面で「思わず手に取りたくなる」「気になる」印象を与えながら、各部門の強みや相関関係を直感的に伝えられるようにしました。

表紙にはブランドムービーで使用したイラストを配置。多数の企業パンフレットが並ぶ中でも一目で目を引くよう、印象的なビジュアルで差別化を図りました。さらに、表裏全面にイラストパーツを散りばめることで、ブランドムービーと同様に動きと広がりを感じさせるレイアウトとし、ブランドの先進性と柔軟性を表現しています。

また、リブランディングにより制定された新しいブランド名・ロゴについても明記し、同社の独自性や将来性を印象づけられるように。各事業については、実績を交えて特長・製品について紹介することで、読み手がKURATECAの具体的な優位性を把握しやすいようにしました。

経営とブランドの方向性を揃えるための
ブラッシュアップミーティング

webサイトリニューアルから約1年を一つの区切りとし、経営とブランドの方向性を改めて揃えるとともに、今後の展開を共有することを目的に『ブラッシュアップミーティング』を実施しました。当日の議論内容をWebサイトへ反映していくことも本ミーティングの狙いとしています。

当日は、KURATECAさんの「ココハシ（※）」メンバー3名と飛企画3名の計6名が参加し、弊社事務所にて実施。これまでの経営や活動の振り返りをもとに、今後の計画について発表と意見交換を行い、「どのようにブランドを育ててきたのか」「これからどのように展開していくのか」を改めて整理・共有する場となりました。

ココハシメンバーを中心に、ブランドの落とし込みと展開を丁寧に積み重ねながら、KURATECAブランドを育ててこられた姿が印象的でした。対話を通じて方向性への理解がより深まり、まさに継続的な「brand＋ing」を体現されていると感じました。

（※）「KURATECA」ブランドの核の理解と実践を牽引する社内プロジェクトのこと。

ー リブランディングを振り返っての感想を教えてください。

???（coming soon）

まだ表には出ていないプロジェクトが、着々と進行中です。
どんなものが形になっていくのか…今後もどうぞお楽しみに！

心を開く扉のアニメーション

デリケートな側面も持つ児童発達支援。気軽に相談に行ける雰囲気を出しながらも、オープンすぎる印象にならないよう、最初のアニメーションに扉をつけました。ドアが開いて中に入っていく様子は、施設名にもある「おうち」を表現しており、「扉と同時に心も開いてほしい」「おうちの安心感を感じてほしい」という意味も込めています。

随所に明るさと安心感のあるイラスト

通園を検討されている方が、親しみやすさや安心感を持てるよう、サイトにはイラストを使用。明るい雰囲気を出しつつ、幼稚園や保育園の賑やかさとは距離を持たせるために、人物の表情はあえて無くし、少し大人っぽいタッチで仕上げていただきました。
（イラスト：otemotos）

人の真ん中にあるものを大切に考える住まいづくり

暮らしの本質（コア）を追求し、国産材を使った木の家を専門にされているコアハウス様。自社の大工が骨組みからオーダー家具まで、細部に至るまで手仕事を施した家は心地よさと温もりを感じられます。2020年に前社長から代替わりして数年。今後さらに地域社会に浸透していくことを目的としてリブランディングを行いました。

共鳴を広げるために「木（素材）」から「森（空間）」にシフト。

より幅広いターゲット層にアプローチするため、ポジショニングを「木（素材）」から「森（空間）」にシフト。「森を感じる心ほぐれる空間を提供する」ブランドとして、キャンプや登山を好むアウトドア派や環境問題・生態系に関心を持つ人々など、より多くの人に共鳴していくことを想定しています。

また、忙しい生活を送る方々が、たとえ住宅地に住んでいても、家に帰れば自然を感じられる空間で心を癒してほしいと思っています。そうすることで、明日への活力を得る人が増え、優しさと寛容さを持つ地域社会が育まれていくのではないでしょうか。

「空間」という文脈で語り、ユーザーと接点を持つことで、性能数値だけでなく「コアハウスさんが好き！」という人間のコアな部分で意思決定してもらえるようなブランドを目指しています。

心やすらぐ風景のイラスト。

イラストを見て「こんな空間で過ごしたい」と思えるよう、メインビジュアルでは森の魅力を、フッターではその空間で過ごす人を描くことで、全体に一貫性を持たせました。

イラストは、森の爽やかさや美しさを表現するためにイラストレーターのdannyさんに描いていただきました。コアハウスさんが大切にしている「素材・手仕事へのこだわり」「効率より質を重視する姿勢」など、dannyさんの作風と多くの共通点があり、より心に響く作品に仕上がりました。

感覚的な良さを想起させる写真と動画

森の空気感を少しでもリアルに伝えるために、実際の森に入り撮影を行いました。メインビジュアルの動画では、暮らしと森がリンクするようなカットを選定し、その場で録音した鳥のさえずりも聞けるようにしました。

見学会などお客様との交流の場としてだけでなく、スタッフが仕事や休憩場所として日常的に利用しているモデルハウス「MORI SPACE」。そんな普段の様子を撮影することで「ちょっと相談しにきませんか〜？」くらいのラフさが出るようにしました。

撮影：LIFE MARKET FILM

でっかい“ものづくり”で社会を盛り上げる創造所

株式会社寺岡さんは、広島県呉市で陸海問わず大型鋼構造物を製造する会社です。200tジブクレーンと岸壁環境という優位性を活かし、でっかい“ものづくり”を通して国内外のあらゆる社会課題に取り組んでこられました。

この度、（結果として）55周年を節目にさらなる躍進するためのリブランディングに関わらせていただくことに。家族とも言える仲間とともに社会を盛り上げていかれる様子や、呉市を誇りに地域へ恩返しする取り組みを間近で感じながら、さまざまなクリエイティブに落とし込んでいきました。

はじめは、ゆるい感じでWebサイトリニューアルのみの相談でしたが、後から『55周年』『新社屋建設』など次々と話が出てきて、徐々に周年行事とクリエイティブがかけ合いかけ合いで熱を帯びていきました。そして最後は花火大会。気がつけば、大きなムーブメントとして地域へ広がっていました。（キックオフMTG時に「こんなに（案が）出ないなんて悔しい！」と言われてた会社とは思えない展開力）

CI/VI

株式会社寺岡の人格を1ビジュアル1メッセージで伝えるためにCI/VI構築に取り組みました。全体での洗い出し、コアメンバーとの選定、社長を含めた協議という３ステップで集約していき、寺岡「らしさ＝内から外へのブランディング視点」、「ならでは＝外から内へのマーケティング視点」、そのせめぎ合いの中で生まれた接点を探っていきました。