人や地域とのつながりを生むEC事業のブランド構築
“地域の賑わいを創出すること”を目的に、広島県「道の駅 西条のん太の酒蔵」や島根県「浜田おさかな市場」など複数県の施設を管理・運営されている第一ビルサービス様。この度、道の駅などで取り扱っている商品を販売するEC事業を立ち上げるということで、ブランド構築をお手伝いさせていただきました。
同社の母体である、みどりグループ様は「人々の笑顔あふれる街づくり」という理念のもと、中四国を中心に不動産から福祉まで多岐にわたって事業を展開され、地域の活性化と課題解決に貢献されています。
今回のEC事業も単なる商品のオンライン販売ではなく、「埋もれている地域の魅力を再発見し、全国に届けることで、地方を盛り上げたい」という想いが軸にあります。これに基づき、人と地域の新たな結びつきが生まれる、同社ならではのオフラインとオンラインを跨いだ共鳴型ECブランドを目指しました。
「商店街」という分かりやすいコンセプトで、
ブランドが担う役割と価値を言語化
新たなブランドのあり方を直感的に伝えられるよう、誰もがイメージしやすい“商店街”をコンセプトに設定。商店街は、地域の多様な魅力が集まり、互いを支え合いながら賑わいを生む場所。その価値をオンラインで再現し「アップデートされた理想の商店街」を体現していきます。
また、多種多様な人々・店舗・商品、そして地域文化が豊かに交じり合うイメージを日本語「よりどり」から着想を得て、ブランド名を「YORIDORI」としました。
アップデートされた商店街をイメージしたロゴ
シンボルマーク：商店街のアーチをよりどりの色で構成。アップデートされた理想の商店街の印象を与えつつ、障壁を高めない明るい表情に。
MIDORI GROUP：母体である「みどりグループ」の認知度・人気度の向上に繋がるように社名を表記。ブランドネームから続けて読むと「よりどりみどり」というキーワードに。
タグライン
ひと・まち結ぶ：みどりグループのモットー
どこでも：オンラインを指す
商店街：たくさんの店や商品、人、地域文化が集う
| ブランド名 | YORIDORI |
|---|---|
| タグライン | ひと・まち結ぶ どこでも商店街 |
| メッセージ |
ワイワイ ガヤガヤ 今日は何が盛り上がってるんだろう 銘酒の飲み比べ などなど リアルとオンラインを横断しながら あんなこと、こんなこと |
共感の輪を広げ協力者を増やすための相関図
「一緒に地域を盛り上げたい！」と共感してくれる協力者と繋がれるよう、地域や行政、ユーザーとのつながり方や目指すゴールを示しました。オンラインでの発信を起点に、各地域の認知拡大と購買・来訪など継続的な応援に繋がり、地域が盛り上がっていく循環も表現しています。
賑わいと発見がある体験を表現したイラスト
オンライン上の商店街というコンセプトを浮遊感のあるイラストによって可視化しました。実際に取り扱っている、西条の日本酒（三大酒処）や島根県浜田市の日本海の魚をモチーフにしながら、明るい色彩と動きのある構図で“賑わい”と“発見がある体験”を直感的に表現。
「どんなものがあるんだろう？」「少し覗いてみたい！」と思ってもらえるような、心が動く温度感を出せるようにしました。
イラスト：URAMABUTA 引野裕詞
共感や愛着を育てていくプラットフォーム
「応援したい！」「この人たちから購入したい！」など共感や愛着を育てていくプラットフォームとして、ブランドサイトを制作。生産者インタビューや商品レポートなどを継続的に発信していきます。
今後のコンテンツ増加を見据え、カテゴリやタグによる絞り込み機能を実装し、興味のある記事に辿り着きやすい導線を設計しました。
オンライン上の架空の商店街ではあるものの、「どんなお店があるんだろう？」と興味を持って見てもらえるよう、商店街マップページではお店が並んでいる様子を表現しました。
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