バランスフェーダー

感覚のグラフ化でスタンス確立

バランスフェーダーは、自社スタンス、テイストなどを統一化する際に、各自が持つニュアンスの微妙な差異を調整する方法です。ブランド軸に関わるデザインにおいて、クライアントが持つ自社イメージと、リポジショニングした理想像との融合が必要になります。それは0か10ではなくグラデーション状のため、分かりやすく10段階のマス目で区切ることで融合点を探りやすくします。

例えば、ブランドカラーを『黄色』に確定したとしても、ビビッド系、くすみ系、パステル系など、自分の好みやトレンド、身の回りにあったものなどから、独自の解釈をしてしまいます。これらの微妙なニュアンスを統一することは、ビジュアル面においてはトンマナを、メッセージ面ではワーディングやコンテクストを整えてくれます。

実施手順

1. 各グラデーションの両端に「しっかり感」「親しみ感」などの対峙する言葉を記入
2. 各項目の10段階でどのあたりかを各自が色付け。
3. 合致点の理由を言語化。差異点の理由を言語化、擦り合わせ。
4. 全項目を縦串で刺すと、自社のスタンスはどのようなイメージや言葉で表せるかを確認。

メリット

• 感覚をグラフ化することで脳内リンクしやすくなる
• 個々の持つ微妙なニュアンスの違いが把握できる
• 立ち戻れるブランドのスタンスが確立できる

提案

• 経営者とスタッフで自社イメージの差異を話し合おう
• 社外の人と実施し、その差異を把握してみよう
• 実施結果とアウトプットを比較してみよう
• 上記で開きが大きい場合は、ブランドコンサルに要相談。