人の真ん中にあるものを大切に考える住まいづくり

暮らしの本質（コア）を追求し、国産材を使った木の家を専門にされているコアハウス様。自社の大工が骨組みからオーダー家具まで、細部に至るまで手仕事を施した家は心地よさと温もりを感じられます。2020年に前社長から代替わりして数年。今後さらに地域社会に浸透していくことを目的としてリブランディングを行いました。

共鳴を広げるために「木（素材）」から「森（空間）」にシフト。

より幅広いターゲット層にアプローチするため、ポジショニングを「木（素材）」から「森（空間）」にシフト。「森を感じる心ほぐれる空間を提供する」ブランドとして、キャンプや登山を好むアウトドア派や環境問題・生態系に関心を持つ人々など、より多くの人に共鳴していくことを想定しています。

また、忙しい生活を送る方々が、たとえ住宅地に住んでいても、家に帰れば自然を感じられる空間で心を癒してほしいと思っています。そうすることで、明日への活力を得る人が増え、優しさと寛容さを持つ地域社会が育まれていくのではないでしょうか。

「空間」という文脈で語り、ユーザーと接点を持つことで、性能数値だけでなく「コアハウスさんが好き！」という人間のコアな部分で意思決定してもらえるようなブランドを目指しています。

心やすらぐ風景のイラスト。

イラストを見て「こんな空間で過ごしたい」と思えるよう、メインビジュアルでは森の魅力を、フッターではその空間で過ごす人を描くことで、全体に一貫性を持たせました。

イラストは、森の爽やかさや美しさを表現するためにイラストレーターのdannyさんに描いていただきました。コアハウスさんが大切にしている「素材・手仕事へのこだわり」「効率より質を重視する姿勢」など、dannyさんの作風と多くの共通点があり、より心に響く作品に仕上がりました。

感覚的な良さを想起させる写真と動画

森の空気感を少しでもリアルに伝えるために、実際の森に入り撮影を行いました。メインビジュアルの動画では、暮らしと森がリンクするようなカットを選定し、その場で録音した鳥のさえずりも聞けるようにしました。

見学会などお客様との交流の場としてだけでなく、スタッフが仕事や休憩場所として日常的に利用しているモデルハウス「MORI SPACE」。そんな普段の様子を撮影することで「ちょっと相談しにきませんか〜？」くらいのラフさが出るようにしました。

撮影：LIFE MARKET FILM

ページごとのターゲットと目的に沿った訴求

自社のあり方を表す上位概念的なページから細分化した工業用品部門、履物部門、採用情報などは、ページごとにターゲットも目的も異なります。WEBサイト全体の統一感を図りながらも、各ページを上部から読み進めていくとターゲット向けの会話が成り立つように情報構築しています。

サイトリニューアル

初公開から丸4年以上が経過し、制服の一新や事務所の建て替えなど、さまざまな変化を重ねてこられた福山ゴム工業さん。晴れやかな春の日に再撮影を行い、掲載写真のほとんどを最新の姿へと差し替えました。さらに、新たに導入された設備の紹介を追加するなど、コンテンツも現在の状況に合わせてアップデートしています。

また、採用ページ「先輩の声」もインタビュー内容を一新し、新たに若手社員の皆さんにご登場いただきました。前回の取材時に出演されていた方が、今回は“頼もしい先輩”としてインタビューに登場されている姿に、会社と社員の皆さんの素敵な変化を実感でき、とても感慨深い撮影となりました。

皆様の自然体な笑顔が詰まった新しいサイトを、ぜひご覧ください。